La primera pregunta sobre el análisis del márketing cultural en Internet y la más compleja, es definir sus "Tag Clouds" es decir, las nubes de palabras importantes que constituyen el territorio en disputa.
Los contenidos que definen la nube de términos de Internet son una colección de las palabras más repetidas mostrando las más relevantes con una tipografía mayor, tal como muestra la segunda imagen. Además, son interactivos, seleccionando un término aparece una entrada relevante sobre el tema, lo que hemos evitado en este artículo para facilitar la lectura.
Las nubes, como en Aristófanes, muestran el desencuentro en este caso entre los actores de la red; los usuarios, los editores de contenidos, los anunciantes, y los buscadores. Todos hablan sobre lo mismo pero aquellos quieren conocer, estos transmitir, esos comerciar y los buscadores como Google conectarlos entre sí. El vocabulario del mundo digital es ya una Torre de Babel donde las palabras no coinciden y nadie encuentra al otro refieriéndose a las mismas cosas.
Indagando en la red encontramos varios tipos de nubes: los términos de consultas de los usuarios, los palabras clave de los contenidos de los portales, el vocabulario que interesa a los anunciantes y finalmente el glosario de clasificación de los propios buscadores como Google y Yahoo. Estos cuatro actores del drama tienen criterios dispares sobre que palabras consideramos importantes y cuáles no lo son. ¿Quién lleva la razón?
Las definiciones enciclopédicas, relacionadas más adelante, sobre lo cultural no nos ayudan mucho sobre quién acierta ya que se remiten al ámbito de las creencias. Nada tiene que ver esta fría objetividad con la realidad de la gente de la red. Los usuarios buscan más "bajar música gratis" o "musica cristiana", los bloggers quieran escribir sobre "mp3", los anunciantes sobre "music video clip" y los buscadores páginas que catalogar bajo el epígrafe música: "artistas, canciones, discos y videos" tal como hace Yahoo.
Nada nos recuerda en esta torre de Babel de intereses divergentes los clásicos tesauros bibliotecarios, ni el código 78 de la CDU, la Clasificación Decimal Universal que ordena y clasifica los discos compactos en los anaqueles de bibliotecas presenciales.
Al ritmo de esta marcha acelerada crece el desencuentro entre los cuatro actores, que también son cuatro autores (todos ellos buscan y también escriben por ahí). Todos hablan el mismo idioma, sobre el mismo tema con intereses y palabras que no coinciden. El mundo digital, para acertar bien, necesita más proximidad ya que en caso contrario nunca encuentras lo que buscas, nadie lee lo que escribes, no vendes tus productos y tus algoritmos fracasan.
Por si fuera poco, el mundo de la gestión cultural y la propia industria añade términos extraños al argot cotidiano de la red (¡y no hablemos del móvil y SMS), con palabras relacionadas con diversas áreas humanísticas: Historia, Arte, (arquitectura, escultura, pintura), Literatura, Filosofía y Pensamiento, Teatro, Artes Escénicas, Fotografía o Cine.
El márketing de la cultura añade otra nube porque lo anterior está relacionado con actividades y eventos a fecha fija, es decir todo lo relacionado con las agendas: exposiciones, muestras, festivales, conferencias, recitales, conciertos, congresos, cursos, talleres... y todo ello asociado a frases como 'reserva de entradas', 'compra por internet'....
Del encuentro de estas nubes depende una lluvia acertada de palabras, es decir: obtener una acertada clasificación en los buscadores, el encuentro con los usuarios, la simpatía de los anunciantes, la confianza de la industria (editorial, discográfica, turística)y el éxito de los productos culturales y de los creadores.
Resolver acertadamente las jerarquías de estos términos entre la oferta (que analizados con Techorati y otras herramientas), la demanda (con myweb de Yahoo y Overture), el precio (con Adwords) y la etiquetas o 'key words' de los buscadores con el enrevesado árbol de directorios de Yahoo o dmoz, constituyen el núcleo de partida del márketing digital: ¿quién manda, el usuario, el redactor, el anunciante, los buscadores, el producto?
Parece que los términos de referencia, el vocabulario de las taxonomías académicas y los tesauros se quedaran finalmente fuera. Sin embargo, la seriedad y el rigor siempre es la llave del éxito en el medio y largo plazo.
(c) Texto y foto Chimo Soler
Entradas relacionadas:
La Google-ización define el turismo cultural y la imagen de país
Definición de Márketing en Internet, online en la web y el márketing cultural
* o Cultural (sociología) : Conjunto de los aspectos intelectuales consustanciales a una civilización, una nación. Conjunto de las formas adquiridas de actitudes sociales, de costumbres, en las sociedades humanas. En un análisis psicobiológico, la cultura sería el resultado de una elaboración cognoscitiva superior, producida por la actividad neocortical.http://psychobiology.ouvaton.org/glossaire.es/es-txt-p06.20-02-glossaire.htm
* La cultura se puede definir de diversas maneras, pero básicamente se refiere a: * Conjunto de los conocimientos que permiten desarrollar un juicio crítico. * Conjunto de los modos de vida y costumbres, así como de los conocimientos y grado de desarrollo artístico, científico, industrial, en una determinada época, grupo social, etc.
http://es.wikipedia.org/wiki/Cultura
* Es el conjunto de presunciones básicas que desarrolla un grupo dado, a medida que va aprendiendo a enfrentarse con sus problemas de adaptación externa e integración interna, y que han ejercido la suficiente influencia como para que puedan considerarse válidas y en consecuencia puedan enseñarse a los nuevos miembros de una organización, como el modo correcto de percibir, pensar, sentir y actuar y que estos puedan reforzarlos.
http://www.policia.gov.co/inicio/portal/portal.nsf/paginas/GlosarioInstitucional
* Entendemos por cultura al conjunto de aportes, descubrimientos, realizaciones o creaciones que son producto de la actividad racional del hombre social, del grupo humano.
http://www.monografias.com/trabajos16/diccionario-comunicacion/diccionario-comunicacion.shtml
* Conjunto de valores, creencias orientadoras, entendimientos y maneras de pensar que son compartidos por los miembros de una organización y que se enseñan a los nuevos miembros. La cultura constituye las normas no escritas e informales de una organización.
http://web.idrc.ca/es/ev-30231-201-1-DO_TOPIC.html
* Reflejo y prefiguración, en cada momento histórico, de las posibilidades de organización de la vida cotidiana; compuesto de la estética, los sentimientos y las costumbres mediante el que una colectividad reacciona ante la vida que le viene dada objetivamente por la economía. (Definimos este término sólo en la perspectiva de la creación de valores, y no en la de su enseñanza.)
http://www.sindominio.net/ash/is0108.htm
* Término que tiene muchas acepciones. En antropología se usa para referirse a la suma total integrada de los rasgos de conducta adquiridos y que caracterizan a los miembros de una sociedad.
http://www.serindigena.cl/territorios/recursos/biblioteca/glosario/c-d.htm
* n. Normalmente descrita como la suma de costumbres, ideas, artes, patrones, etc. de determinada sociedad. A menudo se da como sinónimo de civilización, recordándonos que el cultivo -como en la domesticación- forma también parte de ella. En 1960, los situacionistas decían que "la cultura se puede definir como un conjunto de medios por los cuales la sociedad piensa sobre si misma y se muestra a si misma ". Barthes comentaba, más certero aún, que es "una máquina para mostrar deseos. ...
http://es.geocities.com/anticivilizacion/zerzan_diccionario.htm
* Denota todas las manifestaciones de la vida social tales como las costumbres, los modales, hábitos de asociación, vestimenta, alimentación y artísticos, que no están únicamente relacionados con el sustento de la vida. Son todas aquellas actividades que dan sentido a la vida. Entre las esferas de la religión, la política, y la economía se da un alto grado de interrelación cultural. ...
http://www.acton.org/es/recursos/diccionario.html
* Conjunto de valores percepciones, deseos y comportamientos básicos que los miembros de la sociedad aprenden de la familia y otras instituciones importantes.
http://www.mujeresdeempresa.com/marketing/marketing001003.shtml
* 1. Complejo de ideas, creencias, tradiciones, objetos, valores y símbolos que singularizan un grupo humano (Muñóz Sedano y Roman Perez, 1989). Cultura organizacional. Conjunto de ideas, creencias, tradiciones, objetos, valores y símbolos que singularizan un grupo humano (Muñóz Sedano y Roman Perez, 1989). Cultura Z. Modelo defendido por Ouchi, que pretende la implicación humana de los trabajadores en la empresa. ...
http://www.fimeint.org/glosario.htm
Lo más buscado 'cultural'. Fuente Overture Yahoo
11 9 cultural enemy home its left responsibility cultural anthropology cultural diversity polynesian cultural center cultural cultural study 1600 bloodless cultural from history modern revolution times vegetarianism captivity christianity cultural edition from guide its liberating study total truth cross cultural communication anthropology anthropology cd cultural living powerweb student chicago cultural center cultural revolution the cultural study reader the new dictionary of cultural literacy cultural diversity in the workplace baja book book cabin cultural from guest heritage outpost patchens sunbelt cultural institution cultural difference cultural landscape cultural anthropology 11th edition cultural memory present cultural relativism core concept in cultural anthropology bitch bitchfest criticism cultural from magazine page ten years cultural center cross cultural solution media and cultural study polynesian cultural center hawaii cultural literacy dictionary chinese cultural revolution cross cultural study cultural literacy what every american need to know as cultural papers philosophical philosophy politics cultural atlas cross cultural counseling scranton cultural center managing cultural difference cross cultural psychology from dawn to decadence 500 years of western cultural life 1500 to the present cultural geography human introduction landscape cultural psychology mirror for humanity a concise introduction to cultural anthropology asia cultural east history political social cultural heritage american american cultural decline devastation dreadful female frightening her strange timing woman cultural anthropology an applied perspective cultural first gatorade in into phenomenon science sweat thirst turned cultural globalization hip hop japan path rap social cultural anthropology pittsburgh cultural trust cultural competence band beatles cultural gender history meet shook that world youth cultural literacy columbia cultural encyclopedia encyclopedia history world cultural diffusion cultural awareness the philippine cultural social science cultural anthropology cultural diversity a primer for the human services gender in cross cultural perspective anthropology applied cultural infotrac perspective introducing cultural anthropology anthropology anthropology cd cultural living student cultural center of the philippine cultural geography america benefit borat cultural glorious kazakhstan learnings make nation mind of its own a cultural history of the penis only connect a cultural history of broadcasting in the united state cultural culture popular theory cross cultural trainer cultural warrior cross cultural american can cultural decay fight lefts moral new revolution tyranny cultural care au pair cultural arts radio cultural cultural prejudice cultural identity cultural dimension of international business rereading america cultural context for critical thinking and writing an introduction to cultural theory and popular culture cultural values car cultural glamorous gms motorama phenomenon show 1750 cultural fragrance from history joy perfume present scandal sin 6th ancient cultural edition history social world cultural devastation ethics face hope in radical cultural cultural in keyworks keyworks media study study art contemporary cultural in market meaning price price princeton sociology study symbolic talking cultural event anatomy body bodymakers building cultural womens understanding cultural difference essential of cultural anthropology cultural theory total truth liberating christianity from its cultural captivity become brand branding cultural icon principle cultural culture frame framing kodak lens nostalgia chinese cultural economics revolution road socialism cultural revolution and industrial rganization in china change in management and the division of labor the cultural nature of human development cultural tour
Wednesday, July 18, 2007
El márketing cultural y las nubes de términos en Internet
Subscribe to:
Post Comments (Atom)
4 comments:
Traducción automática:
Le marketing culturel et les nuages de termes dans Internet Croît le desencuentro entre les utilisateurs du réseau, les éditeurs de contenus, ce qui est anunciantes, et les chercheurs. Tous parlent de la même chose mais ceux-là veulent connaître, ceux-ci transmettre, ceux-là traiter et les chercheurs les relier entre eux. Le monde numérique est déjà une Tour de Babel où les mots ne coïncident pas et personne ne trouve l'autre.
La première question sur l'analyse du marketing culturel dans Internet et la plus complexe, est de définir ses "Tag Clouds" c'est-à-dire, les nuages d'importants mots qui constituent le territoire en conflit. Ils ont je varie des types de nuages : les termes de consultations des utilisateurs, les mots clef des contenus des vestibules, le vocabulaire qui intéresse ce qui est anunciantes et finalement le glossaire de classification des chercheurs eux-mêmes comme Google et Yahoo. Ces quatre acteurs du drame ont des critères disparates sur lesquels mots nous considérons importants et quel ne les sont pas. Qui porte la raison ?
Les définitions encyclopédiques, en rapport par la suite, sur l'aspect culturel ne nous aident pas beaucoup sur qui trouve puisqu'ils s'en remettent au cadre des croyances. Rien doit voir cette ojectivité froide avec la réalité des gens du réseau. Les utilisateurs cherchent plus "baisser de la musique gratuitement" ou "musique chrétienne", les bloggers veuillent écrire sur "mp3", les anunciantes sur "music vidéo clip" et les pages chercheuses qui cataloguer sous l'alinéa musique : "artistes, chansons, disques et vidéos" comme il fait Yahoo.
Nage nous rappelle dans cette tour de Babel d'intérêts divergents les thésaurus classiques des bibliothécaires, ni le code 78 de la CDU, la Classification Décimale Universelle qui ordonne et classe les disques compacts dans les étagères de bibliothèques oculaires.
Au rythme de cette marche accélérée croît le desencuentro entre les quatre acteurs, qui sont aussi quatre auteurs (tous cherchent et aussi écrivent par là). Tous parlent la même langue, sur le même sujet avec des intérêts et des mots qui ne coïncident pas. Le monde numérique, pour trouver bien, a besoin de davantage de proximité puisqu'en cas contraire tu ne trouves jamais ce que tu cherches, personne ne lit ce qui écris, tu ne vends pas tes produits et tes algorithmes manquent.
Par si dehors peu, le monde de la gestion culturelle et l'industrie elle-même ajoute des termes étranges au jargon quotidien du réseau (et nous ne parlions pas la raison et de SMS), avec des mots en rapport avec divers secteurs humanistes : Histoire, Art, (architecture, sculpture, peinture), Littérature, Philosophie et Pensée, Théâtre, Arts Scéniques, Photographie ou Cinéma
Le marketing de la culture ajoute un autre nuage parce que ce qui précède est en rapport avec des activités et des événements à date fixe, c'est-à-dire tout ce qui concerne avec les agendas : expositions, échantillons, festivals, conférences, recitales, concerts, congrès, cours, ateliers... et tout cela associé à des phrases comme 'réserve d'entrées ', 'achat par internet '....
De la rencontre de ces nuages dépend une pluie juste de mots, c'est-à-dire : obtenir une classification juste dans les chercheurs, la rencontre avec les utilisateurs, la sympathie de de ce qui est anunciantes, la confiance de l'industrie (éditorial, discográfica, turística)y le succès des produits culturels et des créateurs.
Résoudre justement les hiérarchies de ces termes entre l'offre (qu'analysés avec Techorati et d'autres outils), la demande (avec myweb Yahoo et d'Overture), le prix (avec Adwords) et les étiquettes ou 'key words 'des chercheurs avec l'enrevesado arbre d'annuaires d'Yahoo ou dmoz, constituent le noyau de départ du marketing numérique : qui envoie, l'utilisateur, le rédacteur, ce qui est anunciante, les chercheurs, le produit ?
Il paraît que les termes de référence, le vocabulaire des taxonomies académiques et les thésaurus restent finalement dehors. Toutefois, le sérieux et la rigidité est toujours la clé du succès dans le milieu et le long terme http://chimosoler.blogspot.com/2007/07/marketing-cultural.html
Traducción automática:
Márketing cultural and the clouds of terms in Internet Grows the mix-up between the users of the network, the publishers of contents, the advertisers, and the finders. All speak on the same but those want to know, these to transmit, those to deal and the finders to connect them to each other. The digital world is already a Tower of Babel where the words do not agree and nobody finds to the other.
The first question on the analysis of márketing cultural in the most complex Internet and, is to define its "Tag Clouds" that is to say, the clouds of important words that they constitute the territory in dispute. There is vario types of clouds: the terms of consultations of the users, the key words of the contents of the vestibules, the vocabulary that finally interests to the advertisers and the glossary of classification of the own finders like Google and Yahoo. These four actors of the drama have different criteria on which words we considered important and which are not it. Who takes the reason?
The enciclopedicas definitions, related more ahead, on the cultural thing do not help us much on whom it guesses right since they are sent to the scope of the beliefs. Nothing has to do this cold objectivity with the reality of the people of the network. The users look for more "to free lower to music" or "Christian musica", bloggers want to write on "mp3", the advertisers on "music video paper clip" and the seeking pages that to catalogue under epígrafe music: "artists, songs, discs and videos" as Yahoo does.
Nothing remembers in this tower of Babel of divergent interests classic thesauri librarians, nor code 78 of the CDU, the Classification to us Universal Decimal that orders and classifies compact discs in the shelves of actual libraries.
To the rate of this accelerated march the mix-up between the four actors grows, who also are four authors (all of them look for and also they write that way). All speak the same language, on the same subject with interests and words that do not agree. The digital world, to guess right well, needs more proximity since in opposite case never you find what you look for, nobody Lee which you write, you do not sell your products and your algorithms fail.
In case outside little, the world of the cultural management and the own industry add strange terms to the daily jargon of the network (and we do not speak of moving body and SMS), with words related to diverse humanistic areas: History, Art, (architecture, sculpture, painting), Literature, Philosophy and Thought, Theater, Scenic Arts, Photography or Cinema
Márketing of the culture adds another cloud because the previous thing is related to activities and events to fixed date, is to say all the related one to the agendas: exhibitions, samples, festivales, conferences, recitales, concerts, congresses, courses, factories... and all associated it to phrases like ' reserve of entradas', ' buy by internet'....
On the encounter of these clouds a guessed right rain of words depends, is to say: to obtain one guessed right classification in the finders, the encounter with the users, the affection of the advertisers, the confidence of the industry (publishing, record, turística)y the success of cultural products and the creators.
Acertadamente to solve the hierarchies of these terms between the supply (that analyzed with Techorati and other tools), the demand (with myweb of Yahoo and Overture), the price (with Adwords) and it labels or ' key words' of the finders with the complicated directory tree of Yahoo or dmoz, constitute the departure nucleus of márketing digital: who offer, the user, the editor, the advertiser, the finders, the product?
It seems that the terms of reference, the vocabulary of the academic taxonomies and the thesauri remained finally outside. Nevertheless, seriousness and the rigor always are the key of the success in means and length term http://chimosoler.blogspot.com/2007/07/marketing-cultural.html
Traducción automática:
O márketing cultural e as nuvens de termos na Internet
Cresce o desencontro entre os usuários da rede, os editores de conteúdos, os anunciantes, e os procuradores. Todos falam sobre o mesmo mas aqueles querem conhecer, estes transmitir, esses comerciar e os procuradores conectá-los entre si. O mundo digital já é uma Torre de Babel onde as palavras não coincidem e ninguém encontra ao outro.
A primeira pergunta sobre a análise do márketing cultural na Internet e a mais complexa, é definir seus "Tag Clouds" isto é, as nuvens de palavras importantes que constituem o território em disputa. Há vário tipos de nuvens: os termos de consultas dos usuários, os palavras código dos contidos dos portais, o vocabulário que interessa aos anunciantes e finalmente o glossário de classificação dos próprios procuradores como Google e Yahoo. Estes quatro atores do drama têm critérios díspares sobre que palavras consideramos importantes e quais não o são. Quem leva a razão?
As definições enciclopedicas, relacionadas mais adiante, sobre o cultural não nos ajudam muito sobre quem acerta já que se remetem ao âmbito das crenças. Nada tem a ver esta fria objetividade com a realidade da gente da rede. Os usuários buscam mais "descer música grátis" ou "musica cristiana", os bloggers queiram escrever sobre "mp3", os anunciantes sobre "music vídeo clipe" e os procuradores páginas que catalogar baixo a epígrafe música: "artistas, canções, discos e vídeos" tal como há Yahoo.
Nada nos lembra nesta torre de Babel de interesses divergentes os clássicos tesauros bibliotecários, nem o código 78 da CDU, a Classificação Decimal Universal que ordena e classifica os discos compactos nas prateleiras de bibliotecas presenciais.
Ao ritmo desta marcha acelerada cresce o desencontro entre os quatro atores, que também são quatro autores (todos eles buscam e também escrevem por aí). Todos falam o mesmo idioma, sobre o mesmo tema com interesses e palavras que não coincidem. O mundo digital, para acertar bem, necessita mais proximidade já que em caso contrário nunca você encontra o que procuras, ninguém lê o que você escreve, não vende teus produtos e teus algoritmos fracassam.
Por se fora pouco, o mundo da gestão cultural e a própria indústria acrescenta termos estranhos à gíria cotidiano da rede (¡e não falemos do celular e SMS), com palavras relacionadas com diversas áreas humanísticas: História, Arte, (arquitetura, escultura, pintura), Literatura, Filosofia e Pensamento, Teatro, Artes Cênicas, Fotografia ou Cinema
O márketing da cultura acrescenta outra nuvem porque o anterior está relacionado com atividades e eventos a data fixa, ou seja tudo o relacionado com as agendas: exposições, amostras, festivos, conferências, recitais, concertos, congressos, cursos, oficinas... e tudo isso associado a frases como 'reserva de entradas', 'compra por internet'....
Do encontro destas nuvens depende uma chuva acertada de palavras, ou seja: obter uma acertada classificação nos procuradores, o encontro com os usuários, a simpatia dos anunciantes, a confiança da indústria (editorial, discográfica, turística)e o sucesso dos produtos culturais e dos criadores.
Resolver acertadamente as hierarquias destes termos entre a oferta (que analisados com Techorati e outras ferramentas), a demanda (com myweb de Yahoo e Overture), o preço (com Adwords) e o rótulos ou 'key words' dos procuradores com o arrevesado árvore de diretórios de Yahoo ou dmoz, constituem o núcleo de partida do márketing digital: quem manda, o usuário, o redator, o anunciante, os procuradores, o produto?
Parece que os termos de referência, o vocabulário das taxonomias acadêmicas e os tesauros se ficassem finalmente fora. No entanto, a seriedade e o rigor sempre é a chave do sucesso no meio e longo prazo.
http://chimosoler.blogspot.com/2007/07/marketing-cultural.html
Traducción automática:
El màrqueting cultural i els núvols de termes a Internet
Creix el distanciament entre els usuaris de la xarxa, els editors de continguts, els anunciants, i els cercadors. Tots parlen sobre el mateix però aquells volen conèixer, aquests transmetre, aquests comerciar i els cercadors connectar-los dintre seu. El món digital és ja una Torre de Babel on les paraules no coincideixen i ningú troba a l'altre.
La primera pregunta sobre l'anàlisi del màrqueting cultural a Internet i la més complexa, és definir els seus "Tag Clouds" és a dir, els núvols de paraules importants que constitueixen el territori en disputa. Hi ha divers tipus de núvols: els termes de consultes dels usuaris, els paraules clau dels continguts dels portals, el vocabulari que interessa als anunciants i finalment el glossari de classificació dels propis cercadors com Google i Yahoo. Aquests quatre actors del drama tenen criteris dispars sobre que paraules consideramos importants i quins no ho són. Qui porta la raó?
Les definicions enciclopedicas, relacionades més endavant, sobre el cultural no ens ajuden molt sobre qui encerta ja que es remeten a l'àmbit de les creences. No té res a veure aquesta freda objectivitat amb la realitat de la gent de la xarxa. Els usuaris busquen més "baixar música gratis" o "musica cristiana", els bloggers vulguin escriure sobre "mp3", els anunciants sobre "music vídeo clip" i els cercadors pàgines que catalogar sota l'epígraf música: "artistes, cançons, discos i vídeos" tal com fa Yahoo.
Res ens recorda en aquesta torre de Babel d'interessos divergents els clàssics tesaurus bibliotecaris, ni el codi 78 de la CDU, la Classificació Decimal Universal que ordena i classifica els discos compactes en els prestatges de biblioteques presencials.
Al ritme d'aquesta marxa accelerada creix el distanciament entre els quatre actors, que també són quatre autors (tots ells busquen i també escriuen per aquí). Tots parlen el mateix idioma, sobre el mateix tema amb interessos i paraules que no coincideixen. El món digital, per encertar bé, necessita més proximitat ja que en cas contrari mai trobes el que busques, ningú llegeix el que escrius, no vens els teus productes i els teus algoritmes fracassen.
Per si no n'hi hagués prou, el món de la gestió cultural i la pròpia indústria afegeix termes estranys a l'argot quotidià de la xarxa (¡i no parlem del mòbil i SMS), amb paraules relacionades amb diverses àrees humanístiques: Història, Art, (arquitectura, escultura, pintura), Literatura, Filosofia i Pensament, Teatre, Arts Escèniques, Fotografia o Cinema
El màrqueting de la cultura afegeix un altre núvol perquè l'anterior està relacionat amb activitats i esdeveniments a data fixa, és a dir tot lo relacionat amb les agendes: exposicions, mostres, festivals, conferències, recitals, concerts, congressos, cursos, tallers... i tot això associat a frases com 'reserva d'entrades', 'compra per internet'....
De l'encontre d'aquests núvols depèn una pluja encertada de paraules, és a dir: obtenir una encertada classificació en els cercadors, l'encontre amb els usuaris, la simpatia dels anunciants, la confiança de la indústria (editorial, discogràfica, turística)i l'èxit dels productes culturals i dels creadors.
Resoldre encertadament les jerarquies d'aquests termes entre l'oferta (que analitzats amb Techorati i altres eines), la demanda (amb myweb de Yahoo i Overture), el preu (amb Adwords) i l'etiquetes o 'key words' dels cercadors amb l'enrevessat arbre de directoris de Yahoo o dmoz, constitueixen el nucli de partida del màrqueting digital: qui mana, l'usuari, el redactor, l'anunciant, els cercadors, el producte?
Sembla que els termes de referència, el vocabulari de les taxonomies acadèmiques i els tesaurus es quedessin finalment fora. No obstant això, la serietat i el rigor sempre és la clau de l'èxit en el mitjà i llarg termini.
http://chimosoler.blogspot.com/2007/07/marqueting-cultural.html
Post a Comment