Google re-define el Marketing Internacional Cultural

El marketing Internacional, aquel que suprime intermediación y la empresa promueve y comercializa marcas y productos estableciendo relaciones directas con los clientes de otros países, fuera del mercado doméstico, es el paradigma de la Google-lización. Google es un ejemplo de adaptación de estrategias de marketing a las culturas locales.


Las facilidades multilingües, el bajo coste de edición por Internet y la costumbre de uso de la red en los hábitos de consumo cultural lo convierten en un recurso obligado en el márketing cultural en Internet.

Por ejmplo, las consultas de una página sobre libros o cine originadas en Rusia en ruso, con caracteres cirílicos, es cuatro veces superior al mismo contenido en español por usuarios bilingües, tres veces en Alemania en alemán y en Polonia en polaco y así hasta dos veces superior en inglés y hay paridad con las lenguas románicas como el francés y el italiano. Todo referido a usuarios bilingües, las cifras de consultas en idioma local se disparan con usuarios que dominan una única lengua.

El marketing internacional de la cultura también puede afectar al propio diseño de la promoción cultural, el sentido de la tipografía, el color o el simbolismo iconográfico cambia totalmente el sentido del mensaje de una cultura otra.

Definiciones de márketing internacional:

Español
Es el marketing que aplican las empresas que participan en diferentes mercados, es decir, que no sólo operan a nivel nacional, sino que se dedican también a importar, y especialmente a exportar.
http://www.lawebdelemprendedor.com.ar/recursos-tps/int-conceptos-marketing.htm

* Actividades de marketing diseñadas para facilitar el intercambio de bienes y/o servicios de una empresa en un país extranjero.
http://www.buzoneo.info/diccionario_marketing/diccionario_marketing_m.php

* Se dedica al estudio y al desarrollo de los mercados externos. Cada mercado aquí es un país, y esto significa que puede presentar particularidades que obligan a una adecuación de la estrategia de marketing a las características de ese mercado particular.
http://html.rincondelvago.com/terminologia-publicitaria.html

Francés
Le marketing international est la promotion et commercialisation d'une marque dans plusieurs pays, hors du marché domestique.
http://fr.wikipedia.org/wiki/Marketing_international

Inglés
* Marketing activities in which a business reduces reliance on intermediaries and establishes direct involvement in the countries in which trade takes place. p. 73
http://users.wbs.warwick.ac.uk/dibb_simkin/student/glossary/ch03.html

* a particular application of marketing concerned with developing and managing trade across international boundaries.
http://wps.pearsoned.co.uk/wps/media/objects/1452/1487687/glossary/glossary.html

* Marketing a destination, product or service to consumers and the trade outside the of the United States.
http://www.uniquelytexas.org/glossary2.htm

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